面膜OEM加工厂家分析：未来低价面膜的发展趋势

  据维恩咨询数据发布的2015全年线元以下的低价面膜人气最旺，销量占比达50.8%；另韩国新闻媒体报道称，在琳琅满目的化妆品中，中国游客最热衷面膜，而每张2000韩元～000韩元（约合人民币11-17元）的低价面膜最为畅销。

  “多少价格的范围的面膜可以定位于低价面膜？”对这个问题，广州梦婷面膜OEM厂家并没有给出明确的答案，他们都以为虽然经济基础决定了一个地区的消费水平，但对于选择多少钱的面膜更在于消费意愿。

  广州梦婷面膜OEM生产基地在广州白云，其系统内除自主品牌薇蔻面膜外，还销售多个品牌面膜，单片面膜的价格都在15元以下，其中销量最好的是6～13元左右的面膜。广州梦婷的负责人认为15元以下的面膜是面膜市场上能接受的价位，特别是在乡镇市场。

  “就消费水平来说，在很多地方，乡镇市场还是一块未被完全开发、具有最广大人群和消费潜力的市场，这片市场仍以平价面膜为主；从消费意愿看，目前不管是乡镇市场还是消费水平较高的城市，仍有一大批有经济能力的消费的人在购买面膜时依旧会选择平价面膜。”

  对于消费意愿，广州梦婷认为，如今消费者的消费意识越来越理性，面膜属于快消品、一次性商品，假如一个星期使用3～5片，消耗量很大，消费者会理性地选择超高的性价比的产品；其次，现在市场上的面膜最主要的功效是补水、保湿、修复等功能，很多面膜并不能够达到更具针对性的效果，这导致花了钱的人面膜的期望值并不高。

  “当前面膜市场品牌众多，消费者也已相当成熟，不管是选择低价面膜还是高价面膜，都是消费的人在使用大量面膜产品后，根据亲身体验作出的选择，而就当前的数据分析来看，成交量大的仍是平价商品。”广州梦婷。

  从去年各网点销售情况去看，大众主流市场仍是平价面膜。“这世界上永远都有穷人、中产阶级和富人，虽然高端面膜还是平价面膜都有自己的消费市场，但毕竟占大多数的是穷人和中产阶级”，广州梦婷的负责人说。

  虽然面膜市场销售数据和预估报告数据显示，未来几年主流还应是平价面膜，但当提及当前泛滥的面膜市场时，广州梦婷还是提出未来面膜的机会或许在于能否研发一款更具针对性、真正具有护肤功能的产品。

  “如果仅使用一款面膜就可以取代其他护肤品的使用，减少瓶瓶罐罐、减少护肤流程，那面膜的市场是不可预估的。”小编是这么认为的，假如这类面膜被成功研发，必定会被列为高端面膜系列，其价格也将一路攀升。当然，这可能是未来面膜的出路，面对的是高端人群，和低价面膜是否为主流并不冲突。而对于低价面膜的出路，广州梦婷觉得应重视质量安全、产品的质量等问题。

  虽然在销量上中高端价位的面膜无法与低价面膜相比，但从销售额来看，一片中高端面膜的售价就可能是低价面膜的几倍或者是几十倍，对于顶级护肤品来说甚至更多。

  除价格上的优势外，近年来中高端进口护肤品也是呈逐年上升的趋势，这在某种程度上预示着使用中高端面膜的人群在持续不断的增加，一旦消费者养成消费习惯后，很难再回到平价产品的消费上。此外，目前面膜市场已饱和，90%以上的面膜走的都是低价优势，暂且不论其安全品质问题，要想突围面膜红海，走高端化也成为慢慢的变多门店的选择。

  我们都知道，价格和价值在某些特定的程度上是对等的，中高端面膜不管在品质研发、广告投入、品牌力打造等方面与低价面膜相比都投入更多，门店在后期销售与维护中也将更有利；其次，花了钱的人面膜的忠诚度较低，尤其是低价面膜，很多消费者用完一款产品后并没有太深的感受，而中高端面膜的品质使其“锁客”能力更强。当然，低价面膜因以量来提升利润，有些代理商或经销商也有几率存在较重的库存问题。

  对于低价面膜的未来，仁者见仁智者见智，但能确定的是在未来的几年，低价面膜依旧占有主体地位。市场永远都存在消费能力和消费意愿的差异化，这就导致多种价格的范围的产品都会长久存在。