成本10块卖到上百！此公司毛利率可比肩茅台

  比如用在脸上的面膜，有没有效果，暂且不论，反正撕下面膜的那一刻，我觉得很愉悦。如今，对于大多数女性而言，它慢慢的变成了一种刚需产品。

  据说，在国外，面膜最早的使用者是举世闻名的埃及艳后，她常常在脸上涂抹鸡蛋清，从而保持脸部肌肤的柔滑、娇嫩。

  典籍中记载，“回眸一笑百媚生”的杨贵妃喜欢使用以鲜杏仁、轻粉、滑石粉为主料，辅以冰片、麝香，用蛋清调制而成的红玉膏敷脸，进而达到美容的效果。

  毕竟，你需要的时候，只需要买一张（针对贴片式面膜）来试试。用得舒服了，可以大力回购；用得不舒服，下次不买便是。

  被市场教育了这么年，在大多数人的印象中，水乳只是基础护理，面膜则是密集护理，凭借在脸上待够15分钟的使用方式，消费者感觉自己做了一个深层次的皮肤护理。

  制作面膜的工艺并不复杂，这就从另一方面代表着，进入这个行业的门槛并不算高，从而造成玩家众多，产品分类也五花八门。

  如果说，古代的自制型面膜只是故事的开始。那么20世纪初，蒸蒸日上的美容院产业，形成了现代面膜的雏形。

  据说，第一片现代意义上的贴片面膜，诞生于1993年。当时慢慢的变成了宝洁子品牌的SK-II，首次将无纺布应用于面膜当中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴片面膜的始祖。

  1998年，SK-II面膜产品进入中国，由于产品价格高昂，并没有流行起来。2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国线年以来，随着我们国家电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，日韩品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

  前瞻产业研究院数据指出，我国面膜使用渗透率正在逐年攀升，2021年已达56%；而观研报告网也曾预测，预计到2024年，中国面膜市场规模将突破600亿元。

  最开始可能仅仅是看价格，后来开始跟风购买，如今“功效性”成了用户的极致追求，这其中，

  同时兼顾安全性与功效性的医美面膜成了新宠。医美面膜不仅在肌肤的修护和保养方面满足了消费者的需求，还能够在功能活化、辅助医疗和术后护理等方面起到不错的效果。

  最近，网红面膜敷尔佳冲刺“医用敷料第一股”的新闻，正是医美品牌火爆现象的一个缩影。

  而是在招股书中“直言不讳”讲出，生产一盒面膜的成本仅为10块左右。敷尔佳招股书显示，其2019年度至2021年度所采购的敷料每盒成本9.66元、9.12元、9.8元。

  公司招股书显示，2018-2021年，敷尔佳营收分别为3.73亿元、13.42亿元、15.85亿元和16.5亿元；实现归母净利润2亿元、6.61亿元、6.48亿元、8.06亿元。

  值得注意的是，敷尔佳的毛利率更引人注目。2019-2020年，敷尔佳毛利率均在76%左右，2021年竟然高达81.95%。

  远超美妆行业70%的平均毛利率，就2021年而言，跟茅台92%左右的毛利率相差不到10个百分点。

  把这两家公司放在一起来看，还颇有一些共同点。作为一种消费品，两者都是轻研发的经营模式。

  由于这种特征，敷尔佳被市场诟病的是其研发投入太少。2019-2021年，敷尔佳研发投入分别约为60.39万元、147.97万元、524.29万元，研发费用率分别为0.04%、0.09%、0.32%。

  尽管茅台近两年的销售费用增速有所提高，不过，由于行业属性原因，销售费用率并没有很高。

  然而，护肤品公司又是另外一番光景，营销对他们是刚需中的刚需。2019-2021年，

  的销售费用分别为1.15亿元、2.65亿元和2.64亿元，销售费用率分别为8.60%、16.75%及16.01%。我国专业皮肤护理行业种类非常之多，其中功能性护肤品/贴片类占比较高。医疗敷料/贴片类市场规模增长亮点突出。

  有报告显示，我国功能性护肤品市场规模由2016年的89.7亿元增长至2020年的223.4亿元，预计2025年规模将达

  565.5亿元。当然了，市场反馈出这种结果，与护肤理念的普及有一定的关系。另外，当人人都怀疑自己是敏感肌，或者将要变成敏感肌的时候，医用型面膜成了一剂良药。

  梳理医用敷料面膜行业不难发现，该赛道上的玩家不在少数。除敷尔佳外，巨子生物、安德普泰、创尔生物、贝泰妮也是中国贴片类医疗器械类敷料产品的头部企业。

  警惕面膜消费陷阱》一文。文中明确说，并不存在所谓的“械字号面膜”概念。其实医用敷料，属于医疗器械类型。

  医用敷料可以与创面直接或间接接触，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。因此，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。面膜虽好，可别贪多哦。

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